Es la genialidad que hace que un trabajo sea especial. Es la
concepción global que aúna y coordina una gran
idea, con el uso de unos medios adecuados al cliente y a sus
posibilidades, sacando el máximo partido. Es lo que hace
que un diseño sea superior a una simple composición
técnica y a una producción esmerada.
Campaña de Publicidad: Conjunto de acciones coordinadas
para promocionar una marca, producto o servicio.
Creatividad: Idea original y única que armoniza
la campaña.
CREATIVIDAD
PUBLICITARIA
La aplicación de esa dirección de arte a los
medios tradicionales de publicidad (prensa, TV y radio)
Prensa 1 Página
Prensa Doble Página
Prensa Media Página
Prensa Robapágina vertical y horizontal (Aprox.
1/3 Página)
Faldón horizontal estrecho (Aprox. 1/4 Página)
Prensa por Módulos
Encarte es un folleto publicitario-informativo simple
o complejo que se adjunta a una publicación conservando
su entidad propia, muy utilizado sobre todo en dominicales
y revistas. El coste del encarte depende de la tirada y
difusión del medio utilizado.
Ese grafismo genial, sencillo y rico en matices que
identificará una empresa, un producto, un servicio o
un proyecto. Éste se puede desarrolar en diferentes formatos.
Los formatos estándar del mercado son:
Web Representativas: Su finalidad es reforzar la
imagen de una empresa. Debe transmitir la idiosincrasia
de la empresa. Son Webs que tienden a reforzar la carga
estética, con mucho Flash, gran despliegue de diseño
de alta calidad y un poco de espera en carga de contenidos.
No aspiran especialmente a estar en los primeros puestos
de los buscadores, sino más bien a que si un cliente
se interesa por conocerles mejor, lo pueda hacer dejándole
una impresión que refuerce su confianza la empresa.
Suelen ser proporcionales al tamaño de la empresa,
con contenidos poco variables y discretas en volumen de
visitas.
Web e-commerce: Esta Web aspira a ser una empresa
en sí mismo y a vivir de las visitas y del comercio
por ella generada. Han de ser sencillas, claras, rápidas
de carga, poco gráfico muy estratégico, muy
fácilmente navegables, con todas las opciones al
alcance de un clic. Han de crearse básicamente en
html, con enlaces en texto, con detalles gráficos
o de Flash discretos y decorativos pero no dominantes. Debe
estar muy dirigido al posicionamiento en Buscadores, debe
estar muy supeditado a las reglas de los buscadores para
situarse en un buen puesto según los metatags y demás
reglas que posean éstos. Requiere un mantenimiento
diario, actualización de ofertas, promociones, artículos,
servicios, pedidos, cobros, envíos, devoluciones...
Es un auténtico negocio.
Web Catálogo: Este tipo de Web es un intermedio
entre las dos anteriores, Debe encontrarse en buena posición
en los buscadores pero, es un catálogo accesible
a nivel mundial, con todo lo que esto significa. Es una
representativa con todos los productos del e-commerce, pero
sin venta. El mantenimiento basta con hacerlo de mes en
mes o incluso de año en año.
Webs informativas o de contenidos: Hay Webs que
pretenden atraer a gente relacionada con una temática
específica, alrededor de la cual gira el contenido
de la misma. Viven de vender sus espacios publicitarios
según el nº de visitantes pasivos o que hagan
clic en las publicidades. Suelen tener bastante publicidad
de todo tipo y en todos lados.
Portales: Son grandes empresas dedicadas a Internet,
con todo tipo de servicios (conexión a Internet),
de Webs de contenidos y de e-commerce integradas en un todo
con una dirección común. Hay toda una gran
empresa detrás y una plantilla grande dedicada en
exclusiva a la evolución y cambio de contenidos para
atraer la mayor cantidad de usuarios fijos y visitantes.
Webs Amateur: Mucha gente aficionada a todo tipo
de temáticas que hace sus Webs con todo tipo de información
desinteresadamente.
Posicionamiento en buscadores: Se trata de conseguir
que cuando se busque determinadas palabras (keywords ó
metatags) en un buscador, nuestra página aparezca
entre los diez primeros resultados. Muchas páginas,
si no se encuentran en buscador, no existen (e-commerce).
E-mailing: Correo dirigido a los usuarios de una base
de datos, promocionando un producto ó servicio específico.
(Formato variable, Peso Max. variable)
Skycraper (rascacielos): Banner 120x600 -30Kb
Rectángulo: 180x150 - 11Kb
Medio Rectángulo: 300x250 -37Kb
Rectángulo vertical: 240x400 - 41Kb
Popup: Aparecen encima del navegador al abrir una página.
(Formato variable, Peso Max. variable)
Banner (estándar): 468x60 - 12Kb
Medio Banner: 234x60 - 6Kb
Banner Vertical: 120x240 - 12,5Kb
Botón peq.: 120x90 - 6Kb
Botón gr.: 120x160 - 6Kb
Botón cuadrado: 125x125 - 7Kb
Micro botón: 88x33 - 1,5Kb
Interstitials: Es una popup que Aparece entre clic y link.
(Formato variable, Peso Max. variable)
Rich Media: Animación, sonido e interactividad
más allá del simple GIF animado. Se adapta
a todos los otros. (Formato variable, Peso Max. variable)
Microsites ó Minisites: De hasta 4 páginas
Web, inmerso en el contenido del portal. (Formato variable,
Peso Max. variable)
Vídeo Banner: Simulación de TV en un Banner.
Según peso.
Textos linkados: Textos subrayados, vinculados a contenidos
específicos.
Palabras clave (Keywords Metatags): Anuncio en respuesta
a una búsqueda en un buscador de Internet.
Robot de chat: Inserción de dos líneas o
Banner intercalado en el chat.
Patrocinios: Integrado en una sección del portal.
Layers animados: Es un Rich Media que se desplaza por
encima del portal con transparencia. (Formato variable,
Peso Max. variable)
Juego: Interacción del usuario con un Rich Media.
Backgrounds: Fondo o tapiz del portal. (Peso Max. variable)
Mensaje de audio: Rich media de audio. Formato: Mp3, Real
Audio u otros. 30seg Aprox.
Menú desplazable. Barra de Banners que acompaña
al usuario en el scroll, siempre arriba.
Mensaje de Vídeo: Anuncios en Real Vídeo
o Media Player.
Full Banner open: Banner Rich Media del mismo ancho que
el portal arriba que se abre al pasar el ratón por
encima. (Formato variable, Peso Max. variable)
Flash-Spot: Es el Rich Media de mayor complejidad y peso
(suelen necesitar precarga), Simula un anuncio de TV, un
trayler , con sonido e imagen en movimiento. (Formato variable,
Peso Max. variable)
Packaging: Todo tipo de embalajes, estuches, contenedores,
expositores y displays para promocionar productos o servicios.
PLV (Publicidad en punto de venta): Todo aquella parafernalia
que apoya la venta de un producto o servicio allí
dónde es consumido.
Merchandasing: Todos aquellos productos encaminados a
un uso directo del consumidor convirtiéndole en cómplice
publicitario. Pej: Camisetas, Pegatinas, Gorras, Mecheros,
Bolígrafos, Paraguas, Alfombrillas, Agendas, Calculadoras,
relojes, llaveros...
Sesión de Fotos
Propia: Es la más recomendable y cara de las
opciones. Se cobra por sesión y por foto usada. Ojo
a la cesión de los derechos hasta dónde llega,
tanto de la/lo/los modelos como del fotógrafo. En
las sesiones más profesionales se contrata a: Fotógrafo
con ayudante, Modelos, Estilista (el que dice lo que se
debe poner el modelo), Decorador (a veces coincide con el
estilista), Peluquero y Maquillador. Además de alquilar
un Estudio de fotografía o localización, dietas,
billetes, desplazamientos, muebles y objetos que se van
a utilizar, el revelado y las copias. De aquí para
abajo según el presupuesto.
Banco de Imagen: Estas
empresas están dedicadas a recopilar fotos con todos
sus derechos, a clasificarlas por temática, muy dirigido
a la publicidad, y a negociar la cesión limitada
en el tiempo y en la tirada del uso que se haga de ella.
Casi siempre no contemplan la exclusividad. Son muy caras,
pero muchas veces merece la pena, según el caso.
Los precios aumentan en proporción al uso que se
les de: en dónde, cuantos ejemplares, durante cuanto
tiempo, qué distribución, en qué medio,
con qué importancia y con qué cobertura, amén
de pedirte una muestra para cerciorarse de que no hay trampa.
Una vez has pagado, o te dejan unos códigos para
bajarte de internet la foto en alta calidad ó te
mandan una diapo, un medio formato o una placa.
Buscadores y bancos de Internet:
Si no necesitas resolución, esto es sólo para
pequeños detalles gráficos en imprenta o para
crear páginas Web, Internet es un banco de imagen
ilimitado, pero hay mucha bazofia y te tendrás que
armar de paciencia hasta que encuentres algo interesante,
que lo hay ojo.
Dibujos, grafismos e
Ilustraciones: Son una buena opción muy efectiva.
Siempre tenemos alguien cerca que dibuja muy bien, o nosotros
mismos, un poco de gracia, un poco de arte, mucha intención,
y ya tienes material para hacer un buen trabajo.
Fotoretoque: Siempre
que te guste una foto o quieras combinar varias fotos y
le quieras dar un toque personal con photoshop o similar,
puedes quedar gratamente sorprendido por los resultados.
Fotorealismo y 3D: ¿Cómo
conseguir fotos de lo imaginario?, o con ilustraciones,
o con 3D. Hay especialistas en desarrollar desde simples
muñecajos hasta complejos edificios todavía
en proyecto. Ni que decir tiene que para inmobiliarias y
constructoras, éste es un buen camino.
FORMATOS FOTOGRAFIA
DIGITAL: Son ficheros de ordenador que permiten visualizar
una imagen a base de muchos cuadraditos de diferentes colores
llamados píxeles. Cuantos más colores y más
cuadraditos de alto y ancho tenga más espacio en
disco ocupará: TIFF: "nombre.tif".
Válido para MAC y PC. De 1bit a 32bits de color.
Estándar de calidad imprenta sin perder información
con o sin compresión. JPEG: "nombre.jpg".
Válido para MAC y PC. De 1bit a 32bits de color.
Visible en WEB el de 8 y 24bits. Deforma los colores según
grado de compresión y suavizado. Es el estándar
Web de foto de calidad para enviar por E-mail (muy útil
para enviar artes finales a clientes o fotomecánicas. GIF: "nombre.gif". Válido
para MAC y PC. Sólo de 8 bits. con un solo color
de transparencia si se quiere. Visible en WEB. Muy util
para logos, letras (tipo botón), colores planos que
no queremos se deformen. Respeta el color exacto. Pueden
animarse, además los GIF animados ocupan poco. PNG: "nombre.png". Válido
para MAC y PC. Hasta 24 bits de color. Formato Web de trabajo
(guarda selecciones textos y acciones. BMP: "nombre.bmp". Válido
para MAC y PC. Hasta 24 bits de color. Formato de sistema
de windows. Válido para adornar programas, aplicaciones
e instaladores sobre todo el de 8 bits-256 colores. PSD: "nombre.psd". Válido
para MAC y PC. Hasta 32 bits de color. El rey del fotoretoque
del programa Adobe Photoshop. ICONO: "nombre.ico".
Válido para PC y MAC. Formato de sistema para escritorio
de aplicaciones y programas. Sistema especial con tamaños
prefijados: 8x8-16x16-32x32 pixels a 256 ó 16 col
y en Windows XP - MacOsX de 48x48pixels a 64k colores.
FORMATOS FOTOGRAFIA
TRADICIONAL (Diapositiva o Negativo para papel) Diapositiva de 35mm: Es el formato más amateur.
mide 35x25mm de mancha a color o B/W. Con marquito independiente
o en tiras. Si trabajas con este tipo es bueno hacerse una
hoja de contactos en papel. Medio formato normal (120 ó 220) 6x4,5-6x6-6x7-6x8cm:
Son los más utilizados a nivel profesional por su
relación calidad-precio. Medio formato panorama 6x17cm: Una medida extraña
para panorámicas. Placas 9x12cm: Son el estándar de los profesionales
de moda, arquitectura, productos, publicidad, interiorismo... Placas 13x18cm: Estándar de alta calidad para
productos, moda, publicidad, interiorismo... Placa 20x25cm: Altísima calidad para arquitectura
y moda de alto nivel. Placa 28x35cm: Sólo usada para grandes proyectos
arquitectónicos.
La aplicación de esa dirección de arte a los
medios tradicionales de publicidad (prensa, TV y radio) 
